沙龍回顧 | “想不出文案,想你”—— @一個創意文案

2019-12-30

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作者: Willa

2019年12月27日下午,由廣告牛牛人圈主辦的創意沙龍系列之“@一個創意文案”在廣告牛營銷學院如期舉辦。本期沙龍邀請多位業內資深創意人士、新媒體文案與多位大咖同臺出席,圍繞文字的“價值與趣味”,找尋文字真正營銷魅力的所在。

有位名人曾經說過:“偉大的產品都有靈魂。”但在廣告人眼里,一切產品皆有靈魂,不論偉大與否。正因為有靈魂的存在,才使文字具有傳播價值和趣味。也正因為如此,文字才能與公眾產生共鳴發生聯系,達到營銷的目的。

按照往屆的慣例,此次線下沙龍依舊采取現場直播的方式,給到場嘉賓與直播間朋友們帶來了一場思想的碰撞與思維的啟迪,全方位進行線上與線下的熱情互動。

坦誠交流、活躍思維。首先,主持人就開始了“提問有獎”環節,一下子就抓住了在場嘉賓的目光,問題循序漸進,由淺至深,整個活動氣氛逐漸變得熱烈,在提問和解答過程中,有嘉賓分享出自己在從事文案過程中遇到的瓶頸和應對的方法,得到了在場其他嘉賓的認同。

有嘉賓向大家分享道:“我們的作品來自于我們所知道的東西,我們所思考的東西、所想象的東西就是我們的靈感,而靈感來自于你的信息儲備,所以在閱讀中尋找創作靈感不是沒有道理的。”要成為一個合格的文案工作者,他所具備的基礎技能,就是要有大量的信息儲備。

基于不同的平臺,所需的文案風格也是不同的。如今,面對泛濫成災的廣告、大篇大論的通稿,多數受眾的表現都是赤裸裸的抵觸,尤其是直接宣傳產品的純廣告。這些傳統的硬廣,帶有強制、反復的傳播性質,受眾往往處于被動接受狀態,極易產生厭惡情緒。

與之相反的軟文廣告則深諳受眾心理,通過策劃撰寫有深度的文章來推廣相關的產品,文字和產品、情節和廣告結合的恰到好處,既給受眾傳達了廣告信息,又讓受眾得到閱讀的樂趣,所以如何運用好文字,也是很講究一個文案工作者的功底。

此次“@一個創意文案”沙龍活動刷新了我們對文案工作者的認知,在此之前,很多人都認為文案工作者僅僅是一個碼字的崗位,卻忽略了這個崗位背后的價值與美麗。

作為此次活動的主辦方廣告牛進行了精彩的代表發言,牛人圈旨在為各路優秀的牛人搭建交流平臺,讓甲乙雙方都能面對面真誠交談,打破傳統企業項目對接的瓶頸,給優秀的人才提供了絕佳的實戰體驗。不僅如此,牛人圈還將會定期舉行沙龍知識講座,不斷豐富沙龍活動內容,致力于用社群的方式提升中國廣告行業“軟實力”,用最年輕最輕松的方式匯聚國內所有廣告人,及對廣告感興趣的人。



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